01
Estrategia de medición
Antes de colocar una sola etiqueta, definimos las decisiones que los datos deben respaldar. Las herramientas siguen a la estrategia, y no al revés, para que midas lo que mueve el negocio y no lo que es fácil de contar.
Servicio 06 / Analítica y atribución
Mediciones sobre las que puedes tomar decisiones
La mayoría de los equipos optimizan lo que no toca porque los datos que tienen debajo están mal. Construimos un seguimiento limpio, mediciones que respetan el consentimiento y una atribución ajustada a cómo vendes realmente, para que cada decisión de crecimiento se base en datos y no en suposiciones.
El reto
Cuando las cifras no coinciden, nadie confía en ellas.
GA4 dice una cosa, las plataformas publicitarias dicen otra y el CRM dice una tercera. Así que las decisiones de inversión se toman por intuición y gana la discusión el panel que grita más fuerte.
El problema no es que falte una herramienta. Es que la medición que está por debajo no es fiable.
Las fuentes nunca cuadran. Tres plataformas reportan tres recuentos de conversiones distintos y nadie puede decir cuál es el correcto.
Último clic por defecto. Un ciclo de venta largo y de múltiples contactos se mide como si fuera una compra de un solo clic, por lo que los canales equivocados se llevan el mérito y el presupuesto.
El seguimiento se rompe sin avisar. Un cambio de etiqueta o un banner de consentimiento desactiva un evento sin avisar, y nadie detecta el hueco hasta que ya hay un mes de datos erróneos.
Paneles sobre los que nadie actúa. Informes llenos de métricas, pero nada que te diga qué hacer a continuación.
Cómo ayudamos
Estrategia antes que herramientas. Validación antes que confianza.
Partimos de las decisiones a las que deben servir los datos, después construimos la medición para servirlas y demostramos que funciona antes de que nadie dependa de ella.
02
Configuración y auditoría de GA4 y GTM
Una taxonomía limpia de eventos y UTM en GA4 y Google Tag Manager, bien construida desde cero o auditada y reconstruida donde se haya desviado.
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Seguimiento de conversiones
Cada acción relevante se registra una sola vez, se deduplica y se vincula a los ingresos, de modo que una conversión en el panel significa una conversión real.
04
Medición respetuosa con el consentimiento y del lado del servidor
Un seguimiento diseñado desde el principio para la pérdida de cookies y las normas de consentimiento, con medición del lado del servidor donde hace que la señal sea más duradera: datos fiables que respetan las decisiones del visitante.
05
Modelado de atribución
Un modelo de atribución ajustado a tu ciclo de venta, no el último clic por defecto. Mapeamos cómo convierten realmente los compradores a lo largo de los puntos de contacto y documentamos los supuestos del modelo, para que sepas exactamente qué pueden y qué no pueden decirte las cifras.
06
Paneles + un paso de validación
Informes que apuntan a la siguiente acción, no solo a la última cifra, respaldados por un paso de validación documentado. Contrastamos los datos con los registros del back-end y entregamos el registro, de modo que si una métrica no es fiable, lo sabrás primero por nosotros.
Cómo funciona
De datos en los que nadie confía a una decisión que puedes defender.
PASO 01
Definir las decisiones
Empezamos por lo que realmente necesitas decidir: dónde invertir, qué canales escalar, qué corregir. Ese conjunto de decisiones define el plan de medición, así que nunca instrumentamos datos que nadie va a usar.
PASO 02
Auditar e instrumentar
Auditamos la configuración actual de GA4/GTM, después diseñamos una taxonomía limpia de eventos y UTM e implementamos el seguimiento de conversiones, respetando el consentimiento y del lado del servidor donde refuerza la señal.
PASO 03
Validar la señal
Antes de que nada llegue a un panel, comprobamos que los eventos se disparen correctamente, deduplicamos las conversiones y las reconciliamos con los registros del back-end. El resultado es un registro de validación, para que los datos tengan un rastro documentado.
PASO 04
Modelar e informar
Aplicamos un modelo de atribución ajustado a tu ciclo de venta y construimos paneles que recomiendan la siguiente acción. Después alimenta el bucle: la señal vuelve al resto del motor para que cada capa se vuelva más inteligente.
Validación, no intuición
Cada cifra se entrega con un rastro documentado.
Antes de que una métrica llegue a un panel, pasa una comprobación documentada: los eventos se disparan una sola vez, las conversiones se deduplican y los totales se reconcilian con el back-end. Si algo no es fiable, lo sabrás primero por nosotros, por escrito.
Si una cifra no es fiable, no debería estar en un panel. Preferimos decirte que una métrica es débil antes que dejarte invertir basándote en ella.
El principio de medición de Search Leads
Pruebas
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REAL · capturado desde PerplexitySocios de desarrollo y plataforma
Preguntas frecuentes
Preguntas que los compradores hacen de verdad.
¿Solo configuráis GA4 o también arregláis la atribución?
Ambas cosas, pero en ese orden por un motivo. Una instrumentación limpia de GA4/GTM es la base: si los eventos y las conversiones están mal, ningún modelo de atribución montado encima estará bien. Una vez que los datos son fiables, construimos una atribución acorde a cómo vendes realmente, en lugar de recurrir por defecto al último clic.
Nuestras cifras nunca coinciden entre GA4, los anuncios y el CRM. ¿Se puede solucionar?
Rara vez coinciden a la perfección, porque cada plataforma cuenta de forma distinta, pero la diferencia se puede explicar y reducir. Reconciliamos las fuentes, documentamos por qué difiere cada una y definimos una única fuente de verdad para las decisiones que importan, para que la dirección deje de discutir qué panel es el real.
¿Cómo gestionáis la pérdida de cookies y las normas de consentimiento?
Diseñamos el seguimiento para que respete el consentimiento desde el principio y nos apoyamos en la medición del lado del servidor donde mejora la durabilidad de la señal. El objetivo son datos fiables que respeten las decisiones del visitante y los requisitos de consentimiento de cada región, no una configuración que se rompa en silencio en cuanto se activa un banner de consentimiento.
¿Qué modelo de atribución recomendáis?
Depende de tu ciclo de venta. Una compra corta y de un solo contacto puede vivir con el último clic; un ciclo B2B largo y de múltiples contactos, no. Ajustamos el modelo a cómo convierten realmente los compradores y dejamos por escrito sus supuestos, para que sepas qué pueden y qué no pueden decirte las cifras.
¿Cómo sabemos que el seguimiento es realmente correcto?
La validación es un paso documentado, no una ocurrencia tardía. Comprobamos que los eventos se disparen correctamente, deduplicamos las conversiones, las contrastamos con los registros del back-end y entregamos un registro de validación. Si una cifra no es fiable, lo decimos en lugar de meterla en un panel.
¿Esto se conecta con el resto de nuestro stack de crecimiento?
Sí, esa es justamente la idea. Analítica y atribución es la capa de medición del sistema operativo. Cierra el bucle: la señal del SEO, la automatización y el trabajo de conversión vuelve a entrar, de modo que todo el motor aprende en lugar de adivinar.
El sistema operativo
La analítica es la capa a la que retroalimentan las demás.
Seis sistemas, un solo motor. La medición es la capa de retroalimentación: lee la señal de todas las demás capas y le dice al motor qué hacer a continuación. Eso es lo que hace que todo el conjunto componga en lugar de adivinar.
01Infraestructura SEOEnvía la señal orgánica hacia arriba02Automatización con IAMueve los datos sin intervención manual03Sistemas de crecimientoConvierte la señal en reasignación04SEO programáticoEscala la demanda que lee05Infraestructura de conversiónDemuestra qué pruebas ganaron06Analítica y atribuciónCierra el bucle
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Deja de optimizar con datos en los que no confías.
Dinos qué decisiones deberían estar guiando tus datos. Te mostraremos dónde les está fallando la medición y qué hace falta para arreglarlo.